天上鹊桥，人间乞巧。

又是一年七夕，品牌们扎堆捕捉伴侣之间的爱意。但被很多人忽略的是，七夕其实是一个关于女性的节日。

七夕又名乞巧节、女儿节，最早是女性的活动。她们会在这天向织女学习智慧和巧艺，举行乞巧祭、穿针赛巧、缝制香囊等祈福和乞巧活动。

(资料图片)

令人惊喜的是，这个七夕，就有品牌跳脱出传统营销范式，转而聚焦于表达节庆原本的女性浪漫，为我们带来了不一样的“七夕快乐”。

纯甄联合袁泉与杨紫两位女性影星，展开了一场“对话七夕的纯与真”的心灵对谈。关注女性情绪，洞察成长经历，纯甄为我们呈现出一场反常规的七夕营销。

01 夜话漫谈纯与真 感受时间美意与成长馈赠

让七夕回归女儿节，需要初心回归的真诚，也需要打动人心的温暖。

纯甄运用了情绪聚焦的放大镜，开启了一场女性之间的对话。关于纯与真的坦诚表达中，女孩之间彼此珍视的美好氛围油然而生。

品牌TVC围绕袁泉给杨紫的一封书信展开。随着音乐声渐进，问答与沟通就此开始。七夕夜话中，关于女性人生体验的成长发想，就此启幕。

七夕节，女孩们围炉夜话，祈福心灵手巧，今年你的愿望是什么呢？

回顾过去，也关注未来。在对纯与真的探索中，在彼此之间倾听与倾诉中，我们看到了两人更纯、更真的一面。

袁泉与杨紫轻松的问答交谈，像对着另一个自己娓娓道来。这份对待自己的真实与真诚，是时间经过留下的珍贵礼物，也是成长过程中的蜕变收获。

她们收获了对自我的坚定：“今年我希望，变成自己喜欢的样子，而不是别人期待的样子。”

她们找到了对经历的度量：“每一个阶段的感受，都是独一无二的。”

她们参透了对成熟的定义：“小时候羡慕别人的成熟，长大了反而更想找回简单的自己。”

她们跨过了对时间的畏惧：“时间是会给出答案的。只要是真实的你，每一刻都是最美的。”

令人感动的，不止是她们身为女性对成熟的思考，还有对人生成长的感悟。对自我处境的觉知力，对际遇变化的共情力，足够细腻也足够温情，也都体现出了什么是真正的纯与真。

对谈中，关于未来愿望的表达，也格外动人心弦。

袁泉的愿望是，希望可以对他人真挚，对自己真诚。

杨紫的愿望是，希望能日益成熟，又能保持纯真。

最后漫天灯火闪烁，放出孔明灯、许下心愿的两人，收获了“去爱”、“去笑”、“去生活”、“去绽放”的动力与勇气。

纯真，真好的浪漫思绪，流露而出。

回归七夕本意，纯甄专注于女性处境的情感表达，令人产生了一种成长共鸣。 #对话七夕的纯与真#也登上了微博热搜，引发更广泛的关注。

02 柔软的深层沟通 打开情绪共鸣与价值共情

探寻纯与真的柔软表达中，纯甄跳脱出了单向度的观念传达，选择以启发式的内容与用户做沟通。

袁泉与杨紫的七夕对谈，是一个启发开篇。在“对话七夕的纯与真”的活动主线下，纯甄还收集了更多普通人关于纯与真的故事。

纯真·真好的情绪共鸣，如涓涓细流倾泻而出。

抓住“纯与真”的情感锚点，纯甄组起了分享局，聚起不同类型女性达人展开对话沟通，分享她们的事业观、育儿观和爱情观。

事业上，她们敢闯敢拼，有放下的勇气，更有追逐的决心。既有回归真心的果敢，又有直面困境与欲望的成熟—— “我希望我能日益成熟，又能保持纯真”。

育儿上，她们乐观平和，享受每一个与孩子相处的瞬间。一个妈妈的纯真，首先是变成自己喜欢的样子—— “我希望变成自己喜欢的样子，而不是别人期待的样子。”

爱情上，她们更明白幸福的标准。每一次的恋爱，都是真爱。明白直面自身感受其实是一段关系中很重要的事—— “我希望，对他人真挚，对自己真诚。”

纯真，真好。纯来自于“纯粹”，真代表着“真实”，纯与真结合，是对自己、对世界坦诚相待的一种能力。

当然，每一个她，都是平凡且生动的。纯甄以商圈随机访谈的形式“对话七夕的纯与真”，通过陌生人之间的相互问答对话，倾听身处人生不同阶段的女性声音。

关于事业、爱情、家庭，她们的看法与做法同样坚韧而有力量，以自身感受为主，选择遵从内心想法，变成自己喜欢的样子。

从明星达人，到普通素人，纯甄的品牌关怀是始终如一的，即——

纯真，真好。关注女性成长处境，以情绪营销的传播感染力，让所有女性能够关注自身、接纳自己，与自己和解，寻找成长的纯与真。

当然，透过这份不走寻常路的情绪营销，我们更应该看到背后品牌主张的前瞻性与代表性。

不执著于两性浪漫，回归到对个体成长的自我关照。爱自己、关注自我才是终身浪漫的开始。情绪挖掘中，品牌“纯真·真好”的价值主张被传达，纯甄的品牌表达炽热而真诚。

关注真实诉求，专注柔软表达，纯甄自然赢得了更多情感共鸣与价值回响。

03 打透纯与真的心智 引领内容营销新方向

洞察到七夕不为常人道的隐藏价值，纯甄凭借简单而巧妙的营销错位，带来了与用户的心灵沟通，并掀起一场深层感动与共振。

目光落到纯甄七夕营销的打法层面，品牌脚踏实地，在认真地聚焦女性、关注女性、倾听女性，从明星到KOL，再到普通人，面面俱到兼顾到所有女性的声音，做到了真正的双向沟通与双向奔赴。

纯真，真好。更接近用户价值的品牌需求，纯甄以“纯真”的品牌原力，获得了更生动的价值回响。与女性群体一起，在对传统节日的重新理解中梳理成长心绪，回归自己的“纯与真”。

在七夕节点敢于换个角度做独创内容，戳破传统框架的粉红泡泡，本身是一件非常需要勇气的事情。 站在行业视角来看，纯甄更是以七夕营销的新解法，开辟出了节点营销的全新维度。以品牌营销的“第一性原理”，引领了更具互动性与感染力的内容方向。

既有引领，又有共鸣，纯甄以动情且走心的情绪营销，让“纯真·真好”的品牌心智积淀更牢固、更深入。同时站上了一个新的品牌高度，在突出观点态度的同时，又潜移默化地影响着行业。

纯甄打透了纯与真的心智，提升了价值营销的关注度与感染力，为品牌营销提供了一条值得参考的价值路径。

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